دامنه SHOP چیست؟ راهنمای کامل ویژگی‌ها، مزایا و کاربردها

مقاله در یک نگاه:

اگر زمان کافی برای مطالعه کامل مقاله را ندارید، نگران نباشید! در ادامه، خلاصه‌ای جامع و کاربردی از مفهوم دامنه SHOP، مزایای اصلی و توصیه‌های کلیدی برای خرید پسوند SHOP، ارائه شده است.

دامنه SHOP یک پسوند سطح بالای عمومی (gTLD) است که به‌طور اختصاصی برای وب‌سایت‌های فروشگاهی و تجارت الکترونیک طراحی شده و در سال ۲۰۱۶ راه‌اندازی شد. هدف اصلی آن، ایجاد یک هویت شفاف، قاطع و جهانی برای کسب‌وکارهایی است که محصول یا خدمات می‌فروشند.

مزایای اصلی برای تجارت الکترونیک:

شفافیت برندسازی: مهم‌ترین مزیت، وضوح پیام است. این پسوند فوراً به مشتریان اعلام می‌کند که شما یک فروشگاه آنلاین هستید و به افزایش اعتماد اولیه آن‌ها کمک می‌کند.

دسترسی به نام‌های جذاب: برخلاف .COM که اکثر نام‌های خوب آن اشغال شده‌اند، شانس خرید دامنه .SHOP با نام کوتاه، مرتبط و ایده‌آل برای برند شما، بسیار بالاتر است.

تأثیر مثبت بر سئو (غیرمستقیم): این پسوند با افزایش نرخ کلیک (CTR) در نتایج جستجو و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)، سیگنال‌های رفتاری مثبتی به موتورهای جستجو ارسال می‌کند که در نهایت به بهبود رتبه کمک می‌کند.

مخاطبان اصلی:

دامنه SHOP به طور ویژه به فروشگاه‌های آنلاین عمومی، پلتفرم‌های دراپ‌شیپینگ، و کسب‌وکارهای فیزیکی که می‌خواهند شعبه‌ی دیجیتال خود را تأسیس کنند، توصیه می‌شود.

مقایسه کلیدی:

در حالی که دامنه .COM اعتبار جهانی بیشتری دارد، .SHOP در حوزه تخصصی فروش، یک جایگزین قدرتمند و هدفمند است و از نظر دسترسی به نام مناسب، برتری دارد.

نکات فنی:

ثبت دامنه .SHOP هیچ محدودیت جغرافیایی یا تجاری خاصی ندارد و هر فرد یا شرکتی می‌تواند آن را ثبت کند. فرایند ثبت آن استاندارد و سریع است.

اگر هویت اصلی کسب‌وکار شما فروش است و به دنبال آدرسی هستید که به وضوح تجارت شما را نشان دهد، دامنه SHOP بهترین بستر را برای رشد برند شما فراهم می‌کند. اقدام برای خرید دامنه .SHOP با نام ایده‌آل خود را به تأخیر نیندازید.

حالا اگر به دنبال درک عمیق‌تر و جزئیات کامل‌تر درباره دامنه SHOP، مزایای آن برای سئو و برندسازی، مقایسه‌ی آن با .COM و نکات فنی کلیدی برای انتخاب یک نام ایده‌آل هستید، مطالعه کامل این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

فهرست مطالب

• مقدمه
• دامنه SHOP چیست؟
• مزایای کلیدی .SHOP برای تجارت الکترونیک
• دامنه SHOP به چه کسب‌وکارهایی توصیه می‌شود؟
• مقایسه: .SHOP در برابر .COM و سایر پسوندهای فروشگاهی
• برخی از مهمترین ویژگی‌ها و الزامات فنی دامنه .SHOP
• گام‌های ثبت و خرید دامنه SHOP
• سوالات متداول
• نتیجه‌گیری

در عصر کنونی که خطوط بین تجارت فیزیکی و دیجیتال هر روز کم‌رنگ‌تر می‌شود، هویت آنلاین یک کسب‌وکار، همانند ویترین یک مغازه در خیابان اصلی، اهمیت حیاتی پیدا کرده است. نام دامنه، نه فقط یک آدرس، بلکه اولین بیانیه‌ی برند شما در فضای دیجیتال است. در میان پسوندهای متعدد، دامنه SHOP به‌عنوان یک نشانی تخصصی و قاطع، خود را به جامعه‌ی تجارت الکترونیک معرفی کرده است.

این مقاله، راهنمای جامع شما برای درک ارزش واقعی پسوند SHOP است. ما تاریخچه‌ی شکل‌گیری آن را بررسی می‌کنیم، مزایای رقابتی آن را در بازار شلوغ دامنه‌ها تحلیل خواهیم کرد، و با جزئیات فنی و آماری، نشان می‌دهیم که چرا خرید دامنه .SHOP می‌تواند یکی از هوشمندانه‌ترین تصمیمات برای برندسازی و توسعه‌ی فروش آنلاین شما باشد. این راهنما برای تمام استارتاپ‌های نوپا تا فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ که به‌دنبال تثبیت هویت تجاری خود هستند، ضروری است.

دامنه SHOP چیست؟

دامنه SHOP یک پسوند دامنه سطح بالای عمومی (Generic Top-Level Domain یا gTLD) است که به‌صورت اختصاصی برای وب‌سایت‌های فعال در حوزه‌ی خرید، فروش و تجارت الکترونیک طراحی شده است. معنی صریح و جهانی کلمه‌ی “Shop” (به معنای فروشگاه)، این پسوند را به یکی از شفاف‌ترین و هدفمندترین دامنه‌ها تبدیل کرده است.

تاریخچه‌ی شکل‌گیری: تلاشی بلندمدت برای یک نام جهانی

ایده‌ی اختصاصی‌کردن یک پسوند برای فروشگاه‌ها به سال‌ها پیش از معرفی رسمی برمی‌گردد. اما مسیر رسمی آغاز به‌کار پسوند .SHOP از زمانی شروع شد که سازمان جهانی متولی دامنه‌ها (ICANN) در سال ۲۰۱۲، برنامه‌ی دامنه‌های جدید gTLD را راه‌اندازی کرد.

برای به‌دست آوردن مالکیت و مدیریت این پسوند ارزشمند، رقابت سختی میان شرکت‌های بزرگ حوزه فناوری درگرفت. در نهایت، در یک مزایده‌ی پرهزینه که به گزارش‌ها بیش از ۴۱ میلیون دلار ارزش داشت، شرکت GMO Registry، یک شرکت زیرمجموعه‌ی گروه بزرگ GMO ژاپن، در سال ۲۰۱۶ حق مدیریت دامنه .SHOP را کسب کرد. این سرمایه‌گذاری سنگین، نشان‌دهنده‌ی ارزش و پتانسیل بالای این پسوند در بازار جهانی بود. در ۲۶ سپتامبر ۲۰۱۶، دامنه SHOP به‌صورت عمومی برای ثبت در دسترس قرار گرفت.

آمار و میزان استقبال جهانی

از زمان راه‌اندازی، دامنه SHOP رشد چشمگیری داشته است. بر اساس گزارش‌های معتبر، این پسوند در حال حاضر جزو ۲۰ پسوند gTLD برتر جهان از نظر تعداد ثبت است. این آمار نشان می‌دهد که جامعه‌ی جهانی تجارت الکترونیک، به‌سرعت مزایای این پسوند را پذیرفته و از آن برای ایجاد یک هویت فروشگاهی قوی استفاده کرده‌اند.

نقل قول تخصصی: “سرمایه‌گذاری در دامنه SHOP یک گام استراتژیک برای تقویت نام تجاری در فضای تجارت الکترونیک است. این پسوند فوراً ماهیت وب‌سایت را به کاربر منتقل می‌کند و این وضوح، یکی از مهم‌ترین عوامل در جلب اعتماد اولیه خریداران است.” – تحلیل‌گر ارشد دامنه‌ها در Namestat.

مزایای کلیدی .SHOP برای تجارت الکترونیک

خرید دامنه .SHOP فراتر از صرفاً داشتن یک آدرس اینترنتی است؛ این یک سرمایه‌گذاری استراتژیک با مزایای متعدد برای موفقیت برند شماست:

شفافیت برند و هویت بصری قاطع

مهم‌ترین مزیت پسوند .SHOP، شفافیت بی‌نظیر آن است. یک کاربر پیش از کلیک کردن، می‌داند که وارد یک وب‌سایت تجاری و فروشگاهی خواهد شد.

• رفع ابهام: برخلاف دامنه‌های عمومی مانند .net یا .org، هیچ ابهامی در هدف سایت وجود ندارد.
• برندسازی: اگر نام برند شما “لباس‌شیک” باشد، داشتن “LebasShik.shop” به مراتب قوی‌تر از “https://www.google.com/search?q=LebasShik-Online.com” عمل می‌کند و برند را مستقیماً به فعالیت اصلی آن متصل می‌کند.

دسترسی بیشتر به نام‌های کوتاه و جذاب (Availability)

یکی از بزرگترین چالش‌های برندهای جدید، پیدا کردن نام دامنه مناسب در پسوند .COM است. به دلیل قدمت بیش از سه دهه‌ی .COM، اغلب نام‌های کوتاه، کلیدی و سه‌حرفی رزرو شده‌اند.

• فرصت رقابتی: دامنه SHOP، این فرصت را فراهم می‌کند تا نامی را ثبت کنید که کاملاً با برند و کلمات کلیدی شما همخوانی داشته باشد و برای مشتریان به‌یادماندنی باشد.

تأثیر غیرمستقیم بر سئوی فروشگاه (SEO)

در حالی که گوگل بارها اعلام کرده است که پسوندهای gTLD تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی کلی ندارند، پسوند .SHOP به‌طور غیرمستقیم بر عوامل مهم سئویی تأثیر می‌گذارد:

• افزایش نرخ کلیک (CTR): وقتی کاربری در نتایج جستجو، آدرسی مانند “BestElectronics.shop” را می‌بیند، به‌طور غریزی می‌داند که می‌تواند محصول مورد نظرش را از آنجا خریداری کند. این وضوح، نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): کاربرانی که با نیت خرید وارد سایت می‌شوند و نه صرفاً مطالعه‌ی اطلاعات، احتمال کمتری دارد که سایت را ترک کنند. این سیگنال مثبت به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که سایت شما برای هدف کاربر مفید بوده است.

• استفاده از کلمه کلیدی: گنجاندن کلمه‌ی کلیدی “SHOP” در آدرس، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع سایت را سریع‌تر و دقیق‌تر دسته‌بندی کنند.

دامنه SHOP به چه کسب‌وکارهایی توصیه می‌شود؟

خرید دامنه .SHOP گزینه‌ای عالی برای طیف وسیعی از کسب‌وکارهای متمرکز بر تراکنش‌های مالی است.

فروشگاه‌های آنلاین و خرده‌فروشان اینترنتی

مخاطب اصلی دامنه SHOP، تمام فروشگاه‌هایی هستند که محصول یا خدماتی را به صورت مستقیم به مصرف‌کننده می‌فروشند، از جمله:

• فروشندگان کالا: پوشاک، لوازم خانگی، کتاب، صنایع دستی و محصولات الکترونیکی.
• فروش خدمات دیجیتال: اشتراک نرم‌افزار، دوره‌های آموزشی پولی، و آثار هنری دیجیتال.

کسب‌وکارهای فیزیکی با توسعه‌ی آنلاین

بسیاری از برندهای بزرگ یا مغازه‌های محلی که سابقه‌ی طولانی در بازار فیزیکی دارند، برای تثبیت شعبه‌ی دیجیتال خود به پسوند .SHOP نیاز دارند. آن‌ها می‌توانند از این پسوند در کنار .COM خود (مثلاً Brand.com برای اطلاعات شرکتی و Brand.shop برای خرید مستقیم) استفاده کنند.

پلتفرم‌های واسط و مدل‌های نوین فروش

• دراپ‌شیپینگ (Dropshipping): این مدل کسب‌وکار که صرفاً بر روی فروش و واسطه‌گری متمرکز است، بیشترین همخوانی را با ماهیت دامنه SHOP دارد.
• بازارهای آنلاین (Marketplaces): پلتفرم‌هایی که چندین فروشنده را گرد هم می‌آورند (مشابه دیجی‌کالا یا آمازون)، می‌توانند از شفافیت این پسوند بهره ببرند.

وبلاگ‌های مرتبط با خرید و مرور محصولات

حتی وب‌سایت‌هایی که مستقیماً کالا نمی‌فروشند، اما در حوزه‌ی بررسی محصولات، معرفی تخفیف‌ها یا لینک‌های وابسته (Affiliate) فعالیت می‌کنند، می‌توانند از پسوند .SHOP برای جذب مخاطب هدفمند استفاده کنند.

مقایسه: .SHOP در برابر .COM و سایر پسوندهای فروشگاهی

انتخاب پسوند دامنه یک تصمیم استراتژیک است که مستقیماً بر درک برند و موفقیت بازاریابی شما تأثیر می‌گذارد. در حوزه تجارت الکترونیک، رقابت اصلی میان دامنه SHOP، دامنه COM و دامنه STORE است. در ادامه، این سه پسوند پرطرفدار را به‌صورت تحلیلی مقایسه می‌کنیم تا مشخص شود کدام یک برای استراتژی فروش آنلاین شما مناسب‌تر است.

مقایسه با دامنه .COM (پادشاه دامنه‌ها)

دامنه .COM با سابقه‌ای طولانی، همچنان بالاترین اعتبار عمومی و جهانی بودن را دارد و در ذهن کاربران، به عنوان گزینه‌ی پیش‌فرض شناخته می‌شود. با این حال، مقایسه با .SHOP نکات مهمی را آشکار می‌کند:

1. دسترسی نام و برندسازی (Availability): بزرگترین مزیت خرید دامنه .SHOP در مقابل .COM، دسترسی به نام‌های مناسب است. به دلیل قدمت و اشباع شدن .COM، تقریباً تمام نام‌های کوتاه، کلیدی و برندهای شناخته‌شده در این پسوند ثبت شده‌اند. این در حالی است که دامنه SHOP فرصت را فراهم می‌کند تا نامی را ثبت کنید که دقیقاً با برند و کلمات کلیدی شما همخوانی دارد و شانس یافتن نام مناسب در آن بسیار بالاتر است.
2. قدرت برندسازی و شفافیت هدف: .COM یک پسوند عمومی است که برای هر نوع وب‌سایتی استفاده می‌شود، اما .SHOP به‌صورت قاطع، هدف فروشگاهی شما را منتقل می‌کند. این وضوح پیام، قدرت برندسازی بیشتری را به ارمغان می‌آورد؛ زیرا کاربران از همان ابتدا می‌دانند که با یک مقصد تجاری روبرو هستند.
3. هزینه ثبت: به‌طور معمول، هزینه ثبت و تمدید دامنه SHOP به دلیل ارزش رقابتی و تخصصی بودن، ممکن است کمی بالاتر از .COM باشد، اگرچه تخفیف‌های سال اول ثبت رایج هستند.

نتیجه‌گیری مقایسه با .COM: دامنه .COM برای هویت شرکتی و عمومی برتر است، اما اگر تمرکز اصلی برند شما صرفاً بر فروش آنلاین است و نام دلخواه‌تان در .COM در دسترس نیست، دامنه SHOP بهترین و قوی‌ترین جایگزین تخصصی است.

مقایسه با دامنه .STORE (رقیب مستقیم)

دامنه .STORE نیز یک پسوند سطح بالای عمومی (gTLD) است که هدف مشابهی (فروشگاه) را دنبال می‌کند و تقریباً در یک رده‌ی قیمتی با .SHOP قرار می‌گیرد:

1. قابلیت جهانی و به‌یادسپاری: هرچند هر دو پسوند تخصصی و دارای شفافیت هدف عالی هستند، اما کلمه‌ی “Shop” (خریدن/مغازه) در بسیاری از زبان‌ها و فرهنگ‌ها، کلمه‌ی ساده‌تر و آشناتری برای خریداران است. تحقیقات نشان می‌دهد که واژه‌ی “Shop” در مقایسه با “Store” (مخزن/انبار)، از نظر قابلیت تلفظ و به‌یادسپاری جهانی، اندکی برتری دارد.
2. دسترسی نام: دسترسی به نام‌های کوتاه در هر دو پسوند به‌مراتب بهتر از .COM است. در این زمینه، .SHOP و .STORE تقریباً در یک سطح قرار دارند.
3. هزینه ثبت: این دو پسوند معمولاً در یک رده‌ی قیمتی مشابه قرار می‌گیرند.

نتیجه‌گیری مقایسه با .STORE: هر دو گزینه تخصصی و عالی هستند، اما به دلیل شناخت بیشتر واژه “Shop” در محاورات جهانی، دامنه .SHOP از نظر قابلیت برندسازی بین‌المللی یک گام جلوتر است و می‌تواند انتخاب قوی‌تری برای ایجاد یک هویت کاملاً واضح و به‌یادماندنی در بازار تجارت الکترونیک باشد.

برخی از مهمترین ویژگی‌ها و الزامات فنی دامنه .SHOP

ثبت دامنه SHOP نسبتاً ساده و بدون مانع است. این ویژگی‌ها آن را به یک انتخاب منعطف تبدیل کرده است:

الزامات ثبت

• عمومی بودن (No Restriction): این پسوند هیچ محدودیتی برای نوع کسب‌وکار یا محل جغرافیایی ندارد. هر شخص یا شرکتی در هر جای دنیا می‌تواند اقدام به خرید دامنه .SHOP کند.
• حداقل و حداکثر کاراکتر: نام دامنه شما باید حداقل ۱ تا ۶۳ کاراکتر باشد. (البته دامنه‌های سه‌حرفی یا کمتر، بسیار گران‌تر هستند).
• پشتیبانی از IDN: این پسوند از نام‌های دامنه‌ی بین‌المللی (Internationalized Domain Names یا IDN) پشتیبانی می‌کند، به این معنی که می‌تواند شامل کاراکترهای غیرلاتین (مانند فارسی) باشد، اگرچه استفاده از نام‌های انگلیسی برای دسترسی جهانی توصیه می‌شود.

ویژگی‌های مدیریتی

• امکان انتقال (Transferability): دامنه SHOP به راحتی قابل انتقال بین رجیسترارهای مختلف است و قفل دامنه‌ (Domain Lock) برای جلوگیری از سرقت یا انتقال غیرمجاز، در دسترس است.
• ثبت گروهی (Bulk Registration): این پسوند برای برندهای بزرگ که می‌خواهند نام خود را با چندین املای متفاوت (مثلاً BrandA.shop، BrandA-Iran.shop) ثبت کنند، از ثبت گروهی پشتیبانی می‌کند.

امنیت دامنه

مانند سایر gTLDهای مدرن، دامنه SHOP از سیستم‌های امنیتی استاندارد از جمله DNSSEC (برای جلوگیری از جعل آدرس) و حفاظت حریم خصوصی WHOIS پشتیبانی می‌کند.

گام‌های ثبت و خرید دامنه SHOP

فرآیند خرید دامنه .SHOP یک روال استاندارد و سریع در دنیای ثبت دامنه است:

گام اول: انتخاب نام استراتژیک و جستجوی کلمات کلیدی

نام دامنه باید کوتاه، به‌یادماندنی و مرتبط با کسب‌وکار شما باشد. لیستی از نام‌های جایگزین را آماده کنید.

گام دوم: استعلام موجودی نام دامنه

با مراجعه به یک رجیسترار معتبر (شرکت ثبت‌کننده دامنه)، نام‌های انتخابی خود را برای پسوند .SHOP استعلام کنید. این مرحله شانس شما را برای خرید دامنه .SHOP با نام دلخواهتان مشخص می‌کند.

گام سوم: انتخاب رجیسترار و مدت ثبت

یک شرکت ثبت دامنه معتبر با پشتیبانی قوی و قیمت مناسب را انتخاب کنید. پیشنهاد می‌شود برای حفظ قیمت فعلی و جلوگیری از تمدید فراموش‌شده، دامنه را برای چند سال (مانند ۳ تا ۵ سال) ثبت کنید.

گام چهارم: ارائه اطلاعات تماس و نهایی‌سازی پرداخت

اطلاعات تماس مالک (Whois Data) را به صورت دقیق وارد کنید. با توجه به قوانین بین‌المللی، این اطلاعات باید صحیح و به‌روز باشند. پس از پرداخت هزینه، دامنه در کمتر از چند دقیقه به مالکیت شما درمی‌آید.

گام پنجم: تنظیمات DNS و اتصال به هاست

پس از ثبت، باید تنظیمات DNS (Nameservers) دامنه خود را به سرویس‌دهنده‌ی هاست یا سرور خود متصل کنید تا وب‌سایت شما آنلاین شود.

سوالات متداول

۱. آیا دامنه SHOP بر سئوی سایت من تأثیر مثبت دارد؟

• بله، اما تأثیر آن غیرمستقیم است. استفاده از دامنه SHOP باعث می‌شود کاربران سریع‌تر و با اطمینان بیشتری روی لینک شما کلیک کنند (افزایش CTR). همچنین، به دلیل وضوح هدف، کاربران مرتبط وارد سایت می‌شوند که این امر نرخ پرش را کاهش می‌دهد. این سیگنال‌های رفتاری، به‌طور غیرمستقیم به بهبود رتبه‌ی سئوی شما کمک می‌کنند.

۲. آیا کسب‌وکارهای فیزیکی هم می‌توانند از دامنه SHOP استفاده کنند؟

• بله، قویاً توصیه می‌شود. دامنه SHOP به کسب‌وکارهای فیزیکی که می‌خواهند یک فروشگاه آنلاین یا امکان سفارش آنلاین را اضافه کنند، کمک می‌کند تا یک هویت دیجیتالی قوی و مشخص داشته باشند.

۳. آیا ثبت دامنه SHOP نیاز به مدارک تجاری خاصی دارد؟

• خیر. دامنه .SHOP یک gTLD عمومی است و برخلاف برخی پسوندهای محلی یا دولتی، برای خرید دامنه .SHOP نیاز به ارائه مجوز کسب‌وکار یا مدارک ثبتی خاصی نیست. هر فرد می‌تواند آن را ثبت کند.

۴. در صورت اشغال بودن نام مورد نظر در .SHOP، چه کنم؟

• اگر نام اصلی شما در دسترس نباشد، می‌توانید از کلمات کلیدی دیگری مانند “Fast.shop“، “ExclusiveBrand.shop“، یا ترکیب‌های هوشمندانه و کوتاه استفاده کنید. همچنین می‌توانید از سرویس‌های رجیسترار برای Backorder کردن دامنه (ثبت آن در صورت آزاد شدن) استفاده کنید.

۵. قیمت دامنه SHOP چقدر است؟

• قیمت پسوند .SHOP بسته به رجیسترار و مدت ثبت، متغیر است. اما به‌طور کلی، به دلیل ارزش رقابتی و تخصصی بودن، ممکن است کمی بالاتر از پسوندهای عمومی مانند .COM یا .IR باشد. تخفیف‌های سال اول ثبت رایج هستند.

نتیجه‌گیری

دامنه SHOP بیش از یک پسوند دامنه است؛ این یک سرمایه‌گذاری استراتژیک در شفافیت برند و اعتماد مشتری است. در دنیایی که بیش از ۹۰٪ خریداران پیش از تصمیم‌گیری به اینترنت مراجعه می‌کنند، داشتن یک آدرس قاطعانه که هدف اصلی شما (فروش) را فریاد می‌زند، مزیت رقابتی بزرگی محسوب می‌شود. از مزایای سئویی غیرمستقیم تا دسترسی به نام‌های جذاب و کوتاه، پسوند .SHOP بهترین بستر را برای رشد و توسعه‌ی تجارت الکترونیک شما فراهم می‌کند.

اگر به دنبال هویت دیجیتالی هستید که به وضوح تجارت و فروش شما را نشان دهد و از شلوغی .COM فاصله بگیرید، اکنون زمان عمل است.

اگر آمادگی دارید تا هویت بصری فروشگاه آنلاین خود را با یک دامنه تخصصی تثبیت کنید و برند خود را برای رقابت در فضای دیجیتال آماده سازید، تیم متخصص آژانس خلاقیت ماجرا در کنار شماست.

همین حالا نام تجاری خود را با پسوند .SHOP جستجو کرده و با کمک مشاوران ما در آژانس خلاقیت ماجرا، قدم اول برای تثبیت هویت فروشگاهی خود را بردارید! فرصت خرید دامنه .SHOP با نام دلخواهتان را پیش از آنکه رقبایتان آن را ثبت کنند، از دست ندهید.